Неудачные рекламные практики могут обернуться настоящей катастрофой для блогеров, которые стараются сохранить доверие своей аудитории. История о том, как ненадежные методы работы рекламодателей подвергают сомнению этические стандарты, становится все более актуальной, пишет Дзен-канал "Антон - цветочник".
Процесс взаимодействия: ожидание против реальности
Реклама в блогах – это неотъемлемая часть современного контентного мира. Блогерам необходимо зарабатывать на жизнь, а реклама позволяет получать компенсацию за их усилия. Обычно дизайнеры маркетинга и блогеры ведут спокойные обсуждения о том, как и когда будет представлена продукция, но все может измениться в считанные мгновения.
- Переписка чаще всего начинается с формальной информации, но быстро переходит на неформальные рельсы.
- Блогеры осознают, что каждой рекламной кампании предшествует тщательное тестирование продуктов, прежде чем они решатся их рекламировать.
Проблемы с ценностью представляемого контента
Когда блогер получил предложение о сотрудничестве от известной компании, которая ему нравилась, он был рад. Однако время от времени в процессе обсуждения возникают ситуации, которые ставят под сомнение не только доверие блогера к рекламодателю, но и его честность перед подписчиками.
В ходе переписки стало ясно, что рекламодатели требуют быстрого результата: "Покажи эффект за три дня", - говорили они. Для растительного мира – это абсолютно невозможно. Блогер, который соблюдает нормы этики, отказался поддаваться манипуляциям и решил, что лучше сделать рекламу, когда у него будет реальный опыт использования продукта.
Последствия и уроки для индустрии
Запущенная реклама в итоге показала реальную эффективность, но проблема осталась: рекламодатель настаивал на обмане, что стало для блогера настоящим испытанием. Он отказался идти на компромисс, и это решение обернулось дополнительными сложностями. Публикация набрала среднее количество просмотров за счет включенного промокода, но фактическое использование ссылки в комментариях не подтвердилось.
Наиболее поучительное в этой ситуации: нельзя ставить доход выше честности. Блогеры должны быть осведомлены о том, что за каждым действием стоит их репутация, которую нельзя ставить на карту ради быстрых денег.
