Предприниматели часто смотрят на маркетинг и рекламу как на необходимость, дорогостоящую статью расходов, которая просто должна существовать для привлечения клиентов. Но что если поменять эту точку зрения? Как изменится ситуация, если начать воспринимать вложения в маркетинг как актив, способный работать на бизнес?
Настоящий актив должен выполнять две важные функции:
- Увеличиваться в цене со временем
- Приносить прибыль
Это не утопия, а обоснованная перспектива, требующая лишь нового взгляда на вещи.
Реальность маркетинговых расходов
Реальность такова, что не все маркетинговые инвестиции способны превратиться в активы. Многие затраты на digital, наружную рекламу и контекст – это просто текущие расходы, которые не поддаются возврату.
Но стоит задуматься: какие затраты способны сохранить и приумножить капитал? Какие вложения в маркетинг имеют потенциал для роста и приносят дивиденды в будущем?
Топ-4 маркетинговых активов для вашего бизнеса
1. Исключительный сайт с SEO и GEO оптимизацией
Ваш сайт - это не просто онлайн-визитка. При правильной оптимизации он становится настоящим активом:
- Привлекает клиентов органически, уменьшая зависимость от рекламы
- Функционирует круглосуточно без дополнительных затрат
- Возможен последующий продаж по стоимости, многократно превышающей затраты на его создание
Инвестиции в высококачественный контент и техническую оптимизацию окупаются, превращая сайт в цифровую недвижимость, стоимость которой с каждым годом растет.
2. Накопленные аудитории в социальных сетях
Социальные сети не просто коммуникационные платформы. Ваша аудитория — это подлинный капитал:
- Прямой доступ к потенциальным клиентам
- Доверие и лояльность, которое не купить за деньги
Инвестиционная привлекательность: наличие 100 тысяч подписчиков может стать серьезным аргументом при привлечении инвестиций для нового продукта.
3. Видео-контент: актив с длительным сроком жизни
Видеоматериалы — это уникальный актив:
- Долгосрочная эффективность: качественное видео может получать просмотры на протяжении многих лет
- Возможность адаптации под различные продукты и рынки
4. Маркетинговая инфраструктура: основа для роста
Созданная экосистема маркетинга – вероятно, самый ценный актив:
- CRM для управления клиентами
- Автоматизированные системы коммуникации
- Воронки продаж и трекинг-учет эффективности
Как начать строить маркетинговые активы?
Когда маркетинг перестает быть лишь статьей расходов и начинает восприниматься как способ создания активов, он обретает новую силу. Храните фокус и позволяйте вашему маркетингу работать на вас, пишет Дзен-канал "Трекер предпринимателей - Илья Сайков".
